프로젝트 소개
최근 자율좌석제를 도입해 스마트오피스로 탈바꿈한 푸르덴셜생명의 업무 환경을 효과적으로 홍보하기 위해 SBS 디지털랩의 유튜브 채널 '스브스뉴스'와 브랜디드 콘텐츠를 제작했습니다.
많은 채널 중 스브스뉴스와의 협업을 선택한 것에는 두 가지 이유가 있었습니다.
1) 세상을 바꾸는 새로운 것들을 발굴하는 '뉴띵' 시리즈와의 컨셉 매칭
2) 해당 시기에 진행된 채용연계형 인턴 모집에서 '일하기 좋은 회사'의 이미지를 제고하기 위해, 20대가 많이 시청하는 채널을 공략
영상에서는 1년차 사원 신유라씨의 하루 일과를 따라 자유롭게 자리를 이동하는 시나리오를 통해, 자유로운 업무환경과 어디서든 접속 가능한 클라우드 PC 시스템을 자연스레 녹였습니다.
유튜브 영상은 약 15만 뷰를 달성하며 성과를 냈고, 영상 고정댓글로 연결한 채용연계형 인턴 모집도 성공적으로 진행되었습니다.
컨택과 기획, 제작 등 모든 과정에 스브스뉴스 팀과 함께 했으며 직접 촬영에 임했습니다.
프로젝트를 통해 얻은 Insight
1.
적절한 시기에 적절한 잠재고객 타겟팅은 캠페인의 효과를 매우 증폭시킨다.
2.
스브스팀의 일하는 방식을 보고 느낀 점 - 유튜브 영상 하나에 썸네일 하나, 제목 하나가 아니라 실시간으로 시청자의 반응을 보며 여러 가지 안을 지속적으로 A/B 테스팅 해본다.
(실제로 이 영상의 썸네일과 제목은 세 번 바뀌었으며, 마지막으로 안착한 제목은 '2021 대감집 노비 특권 총정리'이다. 이 키워드가 타겟그룹에 노출이 많이 되어 효과가 좋았다.)
3.
콘텐츠를 제작한 후 실제 전환을 확인해보는 것이 정말 중요하다. 콘텐츠를 통한 브랜드 이미지 제고에 성공했다면, 실제 가망고객과 회사가 얼마나 가까워졌는지 수치로 확인해야 한다.